始于1998年
戰(zhàn)略品牌化營(yíng)銷
組織管理閉環(huán)解決方案
基于戰(zhàn)略與管理變革為核心的寶娜斯襪業(yè)品牌構(gòu)建整體解決方案
公司外景
中國(guó)寶娜斯集團(tuán)是一家以襪業(yè)品牌、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理為主，集襪業(yè)、針織、貿(mào)易、投資控股于一體的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)總部位于全球最大的小商品集散中心——義烏。
公司始創(chuàng)于1985年，正式成立于1998年。目前集團(tuán)擁有浙江寶娜斯、江蘇寶娜斯、匯豪科技、寶娜斯投資四大產(chǎn)業(yè)中心。擁有世界最先進(jìn)的意大利全電腦織襪機(jī)2000余臺(tái)，是一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及原材料制造于一體的大型針織企業(yè)。
“專業(yè)、專注，才能產(chǎn)生核心競(jìng)爭(zhēng)力”。目前，集團(tuán)現(xiàn)有員工4000多人，設(shè)有專業(yè)的科技研發(fā)中心，具備一支高中級(jí)技術(shù)人員和管理人員組成的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍。公司目前擁有“寶娜斯”、“菲沃斯”、“寶娜瑪妮婭”、“寶娜斯內(nèi)衣”，以及“寶娜斯生活館”五大主體品牌。其中“寶娜斯”系列產(chǎn)品已榮獲產(chǎn)品質(zhì)量“國(guó)家免檢”，“浙江名牌”、“浙江省著名商標(biāo)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)。公司產(chǎn)品暢銷全國(guó)，并出口日本、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、意大利、俄羅斯等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
產(chǎn)品
企業(yè)始終堅(jiān)持“以人為本，信譽(yù)為本”，連年被評(píng)為AAA級(jí)信用單位，并通過(guò)了ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證及ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、清潔生產(chǎn)認(rèn)證。
企業(yè)曾先后聘請(qǐng)代表前衛(wèi)、時(shí)尚的國(guó)際巨星李玟、國(guó)內(nèi)娛樂(lè)紅星李湘擔(dān)當(dāng)形象大使，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)襪業(yè)市場(chǎng)名人廣告之先河。2007年，公司攜手國(guó)際名模，全力打造高雅、時(shí)尚、健康新形象，并簽約成為國(guó)家?jiàn)W林匹克中心合作伙伴。2009年，江蘇寶娜斯針織有限公司1000臺(tái)機(jī)器全面開(kāi)工，集團(tuán)2000臺(tái)襪機(jī)全面投產(chǎn)；技術(shù)中心與浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)合作研發(fā)的“裸氨絲襪”、“襪品小浴比染色新技術(shù)”獲得浙江省重大科技專項(xiàng)項(xiàng)目稱號(hào)，標(biāo)志著寶娜斯在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了新的突破；營(yíng)銷中心籌建百貨事業(yè)部和連鎖事業(yè)部，開(kāi)發(fā)出配套的中高端品牌并引進(jìn)國(guó)際知名品牌，實(shí)現(xiàn)了寶娜斯從附加值低的產(chǎn)品與服務(wù)向附加值高的產(chǎn)品與服務(wù)、從產(chǎn)業(yè)鏈低端向產(chǎn)業(yè)鏈高端的升級(jí)……
研討會(huì)
1、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 2、營(yíng)銷組織體制設(shè)計(jì) 3、營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程重組
2006年-2007年
在中國(guó)女襪行業(yè)，有一個(gè)著名品牌叫寶娜斯。不僅是因?yàn)槠洚a(chǎn)品的品質(zhì)不錯(cuò)，更重要的是寶娜斯的行動(dòng)常常是走在同行之先。在女性連褲襪還是在拼質(zhì)量的時(shí)代，寶娜斯雖然起步比當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)晚，但是年輕的少帥黃祖群卻是一個(gè)十分善于琢磨的人。他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)各家工廠生產(chǎn)的襪子底檔很單薄，導(dǎo)致襪子很容易破損，所以進(jìn)行了工藝改革，增加了檔口的牢固度。于是引爆了寶娜斯襪子一天幾麻袋裝鈔票，貨車在工廠門口徹夜排隊(duì)等貨的佳話。而當(dāng)大家都依托義烏市場(chǎng)的檔口銷售產(chǎn)品的時(shí)候，寶娜斯與浪莎等企業(yè)就勇敢地走出去，將分銷網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)。也是在本地廠家都還在比拼產(chǎn)品的性價(jià)比時(shí)，寶娜斯就開(kāi)始了品牌升級(jí)行動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)邀請(qǐng)了明星代言。而且代言的明星是國(guó)際巨星——李玟！
毫無(wú)疑問(wèn)，寶娜斯是一個(gè)積極的行動(dòng)型的企業(yè)。但是2006年的寶娜斯與同行一樣，還是為品牌建設(shè)的不暢而苦惱。明星代言雖然為品牌建立了聲望，擴(kuò)大了影響，但卻消耗了企業(yè)大量的資源，盈利能力大受影響。顯然，簡(jiǎn)單地明星代言不是辦法，如果沒(méi)有對(duì)渠道、對(duì)整個(gè)企業(yè)從產(chǎn)品到價(jià)格、渠道、傳播、服務(wù)管控體系全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌最終仍然只是一個(gè)空想。為此寶娜斯決定導(dǎo)入企業(yè)的全面改革。而這種改革不是品牌傳播類的策劃公司所能解決的，她是一個(gè)戰(zhàn)略變革、管理變革。與新光董事長(zhǎng)周曉光關(guān)系十分密切的寶娜斯決策人，了解到蔡丹紅機(jī)構(gòu)對(duì)新光的貢獻(xiàn)，親耳聽(tīng)到周曉光董事長(zhǎng)的推薦，決定將此大任交付給蔡丹紅團(tuán)隊(duì)。于是基于戰(zhàn)略與管理變革為核心的寶娜斯品牌化構(gòu)建工作自此吹響。
咨詢報(bào)告陳月艷老師講解
“蔡丹紅專家組開(kāi)發(fā)的《寶娜斯?fàn)I銷戰(zhàn)略與管理體系》已進(jìn)入運(yùn)行階段。實(shí)踐證明它是正確的并富有成效的。我們對(duì)專家組的工作十分滿意，再次將集團(tuán)亞星纖維的營(yíng)銷戰(zhàn)略項(xiàng)目委托給蔡丹紅專家團(tuán)隊(duì)，希望與專家組能建立持續(xù)地合作，共同發(fā)展。”
浙江寶娜斯襪業(yè)公司總經(jīng)理黃祖群
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