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始于1998年

戰(zhàn)略品牌化營(yíng)銷(xiāo)

組織管理閉環(huán)解決方案


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新聞詳情

杭蕭鋼構(gòu)股份公司--只用了兩年,他就成了鋼結(jié)構(gòu)之王

杭蕭鋼構(gòu)股份公司--只用了兩年,他就成了鋼結(jié)構(gòu)之王

  浙江杭蕭鋼構(gòu)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“杭蕭鋼構(gòu)”)成立于1985年,經(jīng)過(guò)近30年的努力,已發(fā)展為國(guó)內(nèi)首家鋼結(jié)構(gòu)上市公司(股票代碼:600477),被列入住建部首批建筑鋼結(jié)構(gòu)定點(diǎn)企業(yè)、全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地,杭蕭鋼構(gòu)與浙江大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、福州大學(xué)、西安建筑科技大學(xué)等多所著名院校和研究所建立了密切的合作關(guān)系,擁有院士工作站、博士后科研工作站。杭蕭鋼構(gòu)參編、主編30多項(xiàng)國(guó)家、地方、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)程規(guī)范,90多項(xiàng)工程獲魯班獎(jiǎng)、中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)金獎(jiǎng)、省(市)鋼結(jié)構(gòu)金獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在樓承板、內(nèi)外墻板、梁柱節(jié)點(diǎn)、結(jié)構(gòu)體系、構(gòu)件形式、鋼結(jié)構(gòu)住宅、防腐防火和施工工法等方面先后獲得60余項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利成果。

杭蕭鋼構(gòu)設(shè)計(jì)建造的廣州亞運(yùn)會(huì)體育館

杭州瑞豐國(guó)際大廈

杭蕭鋼構(gòu)生產(chǎn)基地

  截止2012年底,杭蕭鋼構(gòu)擁有11家全資或控股子公司,總占地面積3000余畝,廠(chǎng)房面積100余萬(wàn)平方米。

  杭蕭鋼構(gòu)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、制造、施工(安裝)廠(chǎng)房鋼結(jié)構(gòu)、多(超)高層鋼結(jié)構(gòu)、大跨度空間鋼結(jié)構(gòu)、鋼結(jié)構(gòu)住宅、綠色建材(包括TD、鋼筋桁架、鋼筋桁架模板及連接件、CCA墻體部件、防火包梁柱體系等產(chǎn)品)。產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地,數(shù)千個(gè)樣板工程已覆蓋40多個(gè)行業(yè),遍布德國(guó)、冰島、印度等全球40多個(gè)國(guó)家或地區(qū)。

  杭蕭鋼構(gòu)系中國(guó)工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)單位,中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位,中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位,中國(guó)民營(yíng)科技促進(jìn)會(huì)建筑建材專(zhuān)家委員會(huì)常務(wù)理事單位,全國(guó)輕型鋼結(jié)構(gòu)技術(shù)委員會(huì)委員單位,上海市金屬結(jié)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。

截止2012年底,公司總資產(chǎn)達(dá)到57.17億元,2012年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)30億元。杭蕭鋼構(gòu)

  杭蕭不僅建立起了業(yè)界最為完整深入的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu),而且這個(gè)巨人體系還將以大而有序的狀態(tài)健康的持續(xù)發(fā)展。自2000年開(kāi)始到2005,杭州蔡丹紅管理咨詢(xún)公司先后承接了杭蕭鋼構(gòu)股份有限公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)管理體系、生產(chǎn)管理體系及薪酬體系等四個(gè)項(xiàng)目的課題開(kāi)發(fā)。培訓(xùn)項(xiàng)目近十起。為杭蕭的快速發(fā)展成為行業(yè)龍頭企業(yè)做出了重大的貢獻(xiàn)。許多人清楚的還記得,在一次全國(guó)性行業(yè)會(huì)議上,杭蕭鋼構(gòu)“我們要在三年內(nèi)成為行業(yè)老大”的誓語(yǔ),還是在一片嘲諷中橫空出世的,可是不到兩年時(shí)間——就是兩年——杭蕭鋼構(gòu)從行業(yè)第10名發(fā)展成當(dāng)時(shí)業(yè)界唯一的上市公司。兩年中,雙方不僅是合作,更多的是感動(dòng)和友誼,我們通過(guò)企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)建、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)改造、渠道策略確定了杭蕭正確的方向,而單銀木董事長(zhǎng)的魄力以及企業(yè)員工的努力,又使方案獲得了很好的實(shí)施,這些搭建了杭蕭能夠持續(xù)快速發(fā)展的根本。今天的杭蕭鋼構(gòu)已是擁有“國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”,“浙江省高新技術(shù)企業(yè)50強(qiáng)”、“浙江省省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”等十多項(xiàng)榮譽(yù)、參編主編16套國(guó)家及地方的行業(yè)規(guī)范規(guī)程、生產(chǎn)各類(lèi)鋼構(gòu)件14.95萬(wàn)噸;凈利潤(rùn)0.41億元,員工人數(shù)達(dá)2000多人的現(xiàn)代化大企業(yè)。近期,中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)委員會(huì)對(duì)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,確認(rèn)杭蕭鋼構(gòu)發(fā)展規(guī)模居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位。

杭州鋼構(gòu)培訓(xùn)

凡是委托做過(guò)鋼結(jié)構(gòu)建筑的企業(yè)大概沒(méi)有人不知道浙江杭蕭鋼構(gòu)股份有限公司的。當(dāng)你到達(dá)美麗的杭州,機(jī)場(chǎng)下來(lái),一路上你就不斷地感受杭蕭鋼構(gòu)的品牌影響力。那剛性十足的藍(lán)色與白色相間的“杭蕭鋼構(gòu)”四個(gè)字,壓倒了一路上的廣告伙伴,讓人記憶特別深刻。而細(xì)心的人更會(huì)注意到,在那個(gè)碩大的路牌的一角,有一行清晰的字:股票代碼為600477。毫無(wú)疑問(wèn),這是杭蕭人的一個(gè)驕傲。他們是同行中第一家上市公司!而且他們是行業(yè)中的老大!他們還有許多榮譽(yù)稱(chēng)號(hào):全國(guó)工商聯(lián)民營(yíng)會(huì)員企業(yè)排序500強(qiáng)!國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、浙江省高新技術(shù)企業(yè)50強(qiáng)、中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、省行業(yè)最大工業(yè)企業(yè),省行業(yè)最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè),省工商聯(lián)民營(yíng)會(huì)員百?gòu)?qiáng)企業(yè)……。這些榮譽(yù)只是在2003年他們就得到了。而僅僅是兩年前,杭蕭在行業(yè)里排名還是第十位呢?!記得當(dāng)時(shí)技術(shù)部經(jīng)理參加北方召開(kāi)的一個(gè)全國(guó)性行業(yè)會(huì)議,經(jīng)理信心十足地在會(huì)上表態(tài):我們要爭(zhēng)取在三年內(nèi)成為行業(yè)老大!經(jīng)理下來(lái),一片嘲諷的聲音。你杭蕭,憑什么呀?!可是,只是在被認(rèn)為吹牛的話(huà)擲下地后的兩年,杭蕭就用她的實(shí)際行動(dòng)證明她沒(méi)有吹牛。

為什么呀?杭蕭吃了什么靈丹妙藥發(fā)展得那么快?對(duì)手開(kāi)始四處打聽(tīng)。他們發(fā)現(xiàn)這杭蕭的成功與一個(gè)顧問(wèn)團(tuán)很有關(guān)系。于是一家規(guī)模、技術(shù)能力原來(lái)都在杭蕭之上的中外合資企業(yè)總經(jīng)理親自找到顧問(wèn),詢(xún)問(wèn)能否進(jìn)行合作。可顧問(wèn)沒(méi)有答應(yīng):對(duì)不起,我們對(duì)杭蕭有承諾,直接對(duì)手同期我們不能服務(wù)。因?yàn)槲覀兣c杭蕭還在合作。那有沒(méi)有變通的方法呢?譬如換一個(gè)其他公司的名義?不行!自欺欺人的事我們不干,盡管它干起來(lái)十分簡(jiǎn)單。那么,就把方案給我們看看吧,我們可以給錢(qián)。違背良心的事怎么能干呢?這家同行做的其實(shí)一點(diǎn)都不過(guò)分。商戰(zhàn)中知己知彼是個(gè)法則,無(wú)可指責(zé)!不過(guò),這個(gè)專(zhuān)家團(tuán)也是夠“拽”的,怎么就不能靈活些呢?那么,到底這個(gè)專(zhuān)家團(tuán)給杭蕭開(kāi)了什么藥方,引得同行那么眼熱呢?故事還得從2000年的杭蕭遇到的難題開(kāi)始講起。杭蕭鋼構(gòu)是一家民營(yíng)鋼結(jié)構(gòu)承建企業(yè)。董事長(zhǎng)單銀木是個(gè)非常有魄力和能力的人。公司于1994年建立,幾經(jīng)曲折后,快速發(fā)展。到2000年時(shí),公司已有三個(gè)億的規(guī)模,在行業(yè)里排名第十位左右。當(dāng)時(shí)的杭蕭面臨著如下幾個(gè)問(wèn)題:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多,到處打價(jià)格戰(zhàn),公司的利潤(rùn)越來(lái)越薄。怎么辦?同行中的前幾位標(biāo)桿企業(yè)都在大搞前后向一體化的經(jīng)營(yíng),業(yè)務(wù)項(xiàng)目不僅在鋼結(jié)構(gòu),而且延伸至鋼結(jié)構(gòu)的材料制造、零部件和設(shè)備制造。杭蕭要不要走他們的道路?3、公司的規(guī)模越來(lái)越大,廠(chǎng)房圈的土地越來(lái)越多,工人也越來(lái)越多。公司已采取當(dāng)時(shí)行業(yè)中最先進(jìn)的模式,即在全國(guó)各地設(shè)立分公司或辦事處的形式展開(kāi)工作。到2000年時(shí),分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)十三個(gè)省份,堪稱(chēng)行業(yè)中的前衛(wèi)。公司對(duì)各辦事處實(shí)行相對(duì)獨(dú)立核算,辦事處除了人員工資、通訊費(fèi)用補(bǔ)貼、基本的差旅補(bǔ)貼由公司總部承擔(dān)以外,其余一切費(fèi)用均由辦事處主任承擔(dān),銷(xiāo)售達(dá)成后,辦事處按照銷(xiāo)售額的一定百分比提取其銷(xiāo)售費(fèi)用及利潤(rùn)。這種模式在行業(yè)中十分普遍,似乎也沒(méi)有什么更新的招術(shù),但結(jié)果是各區(qū)域之間的發(fā)展十分不平衡。一些能干的辦事處主任一年業(yè)務(wù)可以做幾千萬(wàn),提成幾十萬(wàn);而一些辦事處主任則賠了幾十萬(wàn)市場(chǎng)還是沒(méi)有起來(lái)。成功的居功自傲,不把營(yíng)銷(xiāo)老總放在眼里,大小事都要直接與老板對(duì)話(huà);弱小的灰心喪氣,象啃魚(yú)骨頭,丟棄了可惜,繼續(xù)留守又沒(méi)有信心,缺少資金。更有些投機(jī)的還玩起了“飛單”。顯然,公司發(fā)展到一定規(guī)模后,把公司的業(yè)務(wù)寄托在業(yè)務(wù)英雄身上,是十分危險(xiǎn)的。怎么辦?

  鋼結(jié)構(gòu)銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)性要求很高,一個(gè)合格的能夠與客戶(hù)直接談判的業(yè)務(wù)人員至少得培養(yǎng)三年。但杭蕭要發(fā)展,不能慢慢地等待。怎么辦?

公司的銷(xiāo)售對(duì)象都是一些企業(yè)事業(yè)單位。他們十年中可能只造一次廠(chǎng)房。也就是說(shuō),辛苦攻打下來(lái)的業(yè)務(wù)關(guān)系一次“報(bào)廢”,下一個(gè)單子不知道在哪里。這給生產(chǎn)計(jì)劃制造了巨大的難題。忙起來(lái)要死,什么環(huán)節(jié)都錯(cuò)位了。空起來(lái)工廠(chǎng)就要放工人假。不把這個(gè)問(wèn)題解決了,公司就好比走鋼絲,危險(xiǎn)得很。

  好,正是在這些背景下,一向十分重視請(qǐng)外腦的董事長(zhǎng)——單銀木,這次沒(méi)有請(qǐng)清華大學(xué)的教授,也沒(méi)有請(qǐng)此刻在大陸正是順風(fēng)順?biāo)呐_(tái)灣專(zhuān)家們出力,而是把這個(gè)重?fù)?dān)交給了杭州蔡丹紅管理咨詢(xún)公司。此時(shí)的蔡丹紅,從事咨詢(xún)業(yè)務(wù)還只有1年,公司跟行業(yè)一樣,都處于童年期,還在摸索著為客戶(hù)服務(wù)的方式。單董與一般人不同的是,他更相信自己的判斷力。通過(guò)與蔡老師的幾次交流,單董就深信,蔡丹紅專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)能力、敬業(yè)精神是沒(méi)有問(wèn)題的,一定能夠勝任這個(gè)工作。單董說(shuō):讓我們一起發(fā)展吧。我們找的是戰(zhàn)略伙伴,不是點(diǎn)子公司。

   1、關(guān)于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。盡管同行的標(biāo)桿企業(yè)選擇了前后向一體化的戰(zhàn)略模式,但專(zhuān)家組通過(guò)全面深入的調(diào)查分析后,發(fā)現(xiàn)這種戰(zhàn)略模式對(duì)杭蕭不合適。因?yàn)閺耐獠凯h(huán)境看,當(dāng)時(shí)的鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)是一個(gè)新的行業(yè),行業(yè)發(fā)展正處于高速成長(zhǎng)期。而鋼結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品有很多,輕鋼結(jié)構(gòu)只是這個(gè)行業(yè)中最基礎(chǔ)的產(chǎn)品,因?yàn)樗募夹g(shù)含量很低,所以,導(dǎo)致大家都擠在這里打價(jià)格戰(zhàn)。實(shí)際上,高層鋼結(jié)構(gòu)、住宅鋼結(jié)構(gòu)在我國(guó)還根本沒(méi)有起步,其市場(chǎng)前景十分廣闊。從國(guó)外的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀來(lái)看,鋼結(jié)構(gòu)因?yàn)槠渚哂械沫h(huán)保、抗震、降低成本、美觀(guān)、工期短等優(yōu)點(diǎn)必然會(huì)在中國(guó)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的磚混結(jié)構(gòu),成為建筑結(jié)構(gòu)業(yè)主流產(chǎn)品。因此,專(zhuān)心專(zhuān)意在鋼結(jié)構(gòu)領(lǐng)域拓展,是十分有前途的。而就內(nèi)部資源與能力來(lái)看,杭蕭鋼構(gòu)在當(dāng)時(shí)比較競(jìng)爭(zhēng)者看,規(guī)模、資金、技術(shù)、社會(huì)基礎(chǔ)、品牌影響力各方面都沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì),此時(shí)如果不把力量集中在一起,散兵散打,只會(huì)更加削弱自己的競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)處于早期階段,本身到處都是機(jī)會(huì),一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家就是能夠看清楚自己在行業(yè)中的位置,找準(zhǔn)位置,站穩(wěn)了才能施展更大的抱負(fù)。因此專(zhuān)家組的結(jié)論是:專(zhuān)心專(zhuān)意做鋼結(jié)構(gòu)。以輕鋼為現(xiàn)金流產(chǎn)品,以高鋼為明星型產(chǎn)品,重點(diǎn)培育高鋼的技術(shù)能力。公司只做鋼結(jié)構(gòu),目標(biāo)是成為鋼結(jié)構(gòu)的行業(yè)老大,成為鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂者。蔡老師輕松地跟董事長(zhǎng)說(shuō):“沒(méi)有問(wèn)題,我分析過(guò)了他們的戰(zhàn)略。幾年里他們掉轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)的。而只要三年,我們就夠了。”

  關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)模式

  鋼結(jié)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)比許多行業(yè)都要難。難在定單總是不重復(fù)的,難在業(yè)務(wù)人員難以培養(yǎng),難在與生產(chǎn)計(jì)劃的矛盾特別難協(xié)調(diào)。但是深入分析研究后,就可以從多個(gè)角度進(jìn)行協(xié)同突破。

首先,通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)以設(shè)計(jì)院、社會(huì)活動(dòng)家們廣泛參與的,以銷(xiāo)售業(yè)務(wù)信息的直接捕捉為核心的分布在全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),能夠源源不斷地將銷(xiāo)售信息及時(shí)地反饋到公司。這個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售信息的獲得是業(yè)務(wù)談判與合同簽訂的基礎(chǔ)。沒(méi)有一張公司總部直接可以掌控的網(wǎng)絡(luò),企業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)就是不穩(wěn)定的。但與其他行業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的功能不同的是:這張網(wǎng)絡(luò),我們不強(qiáng)調(diào)它的功能的全面性,而只是要求它收羅信息,反饋信息。并且將辦事處的基本責(zé)任固定在協(xié)助當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)院和社會(huì)活動(dòng)人士的信息獲得的服務(wù)和最初信息的跟蹤上。所有的大小信息一律在24小時(shí)內(nèi)反饋到公司總部的市場(chǎng)部。經(jīng)過(guò)商務(wù)部的審定分析,分離出級(jí)別不同的信息后,指定公司最合適的人進(jìn)入信息的進(jìn)一步把握及至將它變成一個(gè)合同。辦事處完全視其能力參與到項(xiàng)目的跟蹤談判。而所有的重要項(xiàng)目一律由公司總部商務(wù)部的人員介入。商務(wù)部是個(gè)積木式結(jié)構(gòu)。只有少數(shù)幾個(gè)人員是固定的,董事長(zhǎng)、總工程師、技術(shù)專(zhuān)家等都可以視項(xiàng)目的情況隨時(shí)被臨時(shí)抽調(diào)服從于項(xiàng)目談判需要。于是銷(xiāo)售基礎(chǔ)解決了、人才缺乏的問(wèn)題解決了,辦事處與公司總部的集權(quán)與地方的矛盾也解決了。而此時(shí)正是杭蕭用最少的成本建樹(shù)品牌的好機(jī)會(huì)。只需要充分地利用工地、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等簡(jiǎn)單的公關(guān)工作,就可以培育品牌形象。所有這些解決路徑都被有機(jī)地形成一個(gè)嚴(yán)密完整的方案,并最終通過(guò)與這個(gè)戰(zhàn)略相匹配的組織架構(gòu)和管理流程來(lái)保證。

  而更有創(chuàng)新意義的是:所有的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)人員在專(zhuān)家組結(jié)束工作前的一周,都被集中起來(lái)培訓(xùn)。每人都按照崗位得到了一份詳細(xì)的工作職責(zé)和業(yè)務(wù)模塊操作流程說(shuō)明。憑借著這個(gè)十分詳細(xì)的工作手冊(cè),大家只要花幾天,就可以熟記在心。這在當(dāng)時(shí)還是盛行營(yíng)銷(xiāo)策劃,管理咨詢(xún)還是啟蒙的年代,無(wú)疑是非常具有實(shí)踐意義的。

但是,再完善的、可操作的方案的實(shí)施,外因總是一種條件,而內(nèi)因是根本。實(shí)際上,專(zhuān)家們的意見(jiàn)與單董的思路本質(zhì)上是吻合的,單董請(qǐng)咨詢(xún)公司介入,也是從另一個(gè)角度來(lái)考量自己的想法,并且使思路更加完善,變成一個(gè)可以操作的系統(tǒng)化的方案。因此方案的實(shí)施得到了單董的大力支持。他在公司向中層發(fā)放的文件上寫(xiě)道:“如果不能貫徹好銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),對(duì)杭蕭是災(zāi)難性的損失。”

  尾聲:

  正是由于單銀木董事長(zhǎng)這種堅(jiān)韌不拔的決心和意志力,這種高瞻遠(yuǎn)矚的品質(zhì),使?fàn)I銷(xiāo)策略與管理體系運(yùn)行取得了較大的成功。三年時(shí)間,公司業(yè)績(jī)每年以倍數(shù)增長(zhǎng),銷(xiāo)售額從3億增加到15億,迅速成長(zhǎng)為鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的龍頭企業(yè),并成為行業(yè)內(nèi)第一家上市企業(yè)。單銀木董事長(zhǎng)對(duì)蔡丹紅專(zhuān)家組的咨詢(xún)服務(wù)非常滿(mǎn)意,因此,營(yíng)銷(xiāo)策略與管理體系課題一完畢,又將公司生產(chǎn)管理體系的設(shè)計(jì)課題委托給公司。2004年,公司根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化及杭蕭變化了的資源條件,再次邀請(qǐng)蔡丹紅專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)為其提供營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的修訂、激勵(lì)體制的設(shè)計(jì)咨詢(xún)及營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的培訓(xùn)服務(wù)。目前該項(xiàng)目也已圓滿(mǎn)完成。

單銀木

  杭蕭鋼構(gòu)董事長(zhǎng):

  “……我們?cè)?jīng)找過(guò)北京、臺(tái)灣的多家咨詢(xún)公司,與你們合作得最好,營(yíng)銷(xiāo)管理體系做得非常好!希望你們繼續(xù)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)管理體系……。

  “我們與蔡丹紅咨詢(xún)——蔡丹紅營(yíng)銷(xiāo)研究所合作已有多年。該公司工作作風(fēng)樸素踏實(shí),咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng),并且十分敬業(yè)。所提供的解決問(wèn)題的方案切實(shí)可行。杭蕭鋼構(gòu)三年里,市場(chǎng)業(yè)績(jī)飛速發(fā)展,成為國(guó)內(nèi)第一家鋼結(jié)構(gòu)上市公司,離不開(kāi)蔡丹紅營(yíng)銷(xiāo)研究所的功勞。”

  單銀木  單銀木

  杭蕭鋼構(gòu)股份公司董事長(zhǎng)單銀木 



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時(shí)尚女教授的”仁者”情懷


作者:徐琳



  提起“仁者情懷”,浮現(xiàn)在你腦海里的第一印象會(huì)是什么呢?

  孔子、孟子,or儒家學(xué)者?

  嚴(yán)肅不知所云的老學(xué)究,還是斯文有禮的老夫子?


  但是,NO,NO,NO!你的打開(kāi)方式都不對(duì)!

  初見(jiàn)她時(shí),映入你的眼簾的是一個(gè)富有時(shí)代氣息的時(shí)尚知性女性,優(yōu)雅的外表,親切的笑容,悅耳動(dòng)人像播音員的聲音讓你聯(lián)想的是哪個(gè)大企業(yè)的女老板。但當(dāng)你如果有幸與她一起唱歌,聽(tīng)到她百靈鳥(niǎo)一樣的甜美的嗓音,明顯地受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的聲音演繹宋祖英的《小背簍》、郭蘭英的《我的祖國(guó)》時(shí),你又以為,是否碰到了一位搞藝術(shù)的朋友。但,你能想象到嗎?她的真實(shí)的職業(yè)卻是一個(gè)在行業(yè)里頗具盛名的咨詢(xún)專(zhuān)家,一個(gè)被稱(chēng)為骨灰級(jí)的培訓(xùn)師,一個(gè)受到學(xué)生們熱愛(ài),被追課的大學(xué)女教授!最關(guān)鍵的是,她在這三個(gè)領(lǐng)域都拿到了國(guó)家級(jí)的最高獎(jiǎng),這些獎(jiǎng)項(xiàng)中有民間的,也有官方的。

  最關(guān)鍵的是,你更無(wú)法想象這么一位嬌小溫柔、聲音悅耳的女士一站在講臺(tái)上,會(huì)有如此大的氣場(chǎng),震撼的如千億級(jí)企業(yè)CEO、上市公司的董事長(zhǎng)都對(duì)她的觀(guān)點(diǎn)、她的道理嘖嘖稱(chēng)道。為此她被不下于百家包括多家世界500強(qiáng),十余家行業(yè)龍頭企業(yè)在內(nèi)的大企業(yè)聘為常年?duì)I銷(xiāo)顧問(wèn),為他們包括世界500強(qiáng)在內(nèi)的行業(yè)名企提供營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理咨詢(xún)方案。她的足跡遍布除了西藏外的中國(guó)省市自治區(qū),為全國(guó)兩位數(shù)萬(wàn)級(jí)的企業(yè)人經(jīng)過(guò)課……。至今,只要在網(wǎng)易上搜到她的課程,你一定會(huì)忍不住聽(tīng)完課,還要與大家分享……。

  但是,就是這么一位有著時(shí)尚外表,時(shí)尚職業(yè)的女性,內(nèi)心里,確是一個(gè)忠實(shí)的孔孟之道的踐行者!這是一個(gè)極為矛盾的現(xiàn)象。時(shí)尚與傳統(tǒng)的差異,卻在她這里得到了完美的融合。這是怎么一個(gè)奇特的景象呢?她又會(huì)帶給我們?cè)鯓拥娜松鷨⒌夏兀孔屛覀兇蜷_(kāi)她的故事,一起來(lái)看看這個(gè)女教授獨(dú)有的仁者之道吧。




是命還是運(yùn)?

仁者之道,自省而自知

仁者之道,明晰是非為要

仁者之道,貴在探究本然

仁者之道,貴在識(shí)未來(lái)






是命還是運(yùn)


  要闡述她的仁者情懷,還得從她的父親講起……

這是一個(gè)年幼失怙,與哥哥相依為命,正逢家道敗落,為了生計(jì)只好投身于雜技團(tuán)拜師學(xué)藝的故事。那時(shí)雜技團(tuán)師傅帶徒弟,幾乎都沿襲中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“棍棒教育”。看過(guò)《霸王別姬》的微友,可能都見(jiàn)識(shí)過(guò)京劇班里老師傅教導(dǎo)學(xué)徒的情景:一個(gè)小錯(cuò),鞭子橫飛,規(guī)矩重于一切。在這樣的成長(zhǎng)環(huán)境下,她的父親習(xí)得了諸多技藝,成為浙江一個(gè)地區(qū)級(jí)藝術(shù)團(tuán)的骨干演員。

父親文化不多,但卻學(xué)會(huì)了師傅的大道理。有了自己的孩子后,父親就直接搬用師傅的家教模式,每逢吃飯時(shí)光,就是父親的開(kāi)課講道的時(shí)光。作為長(zhǎng)女的她,是最多聆聽(tīng)父親嚴(yán)格教誨的人。這其中翻來(lái)覆去的大道理就是傳統(tǒng)的仁義禮智信。

父親不僅會(huì)“講課”,更會(huì)管教人。下學(xué)回家時(shí)間要精確到分鐘,吃飯時(shí)要隨時(shí)關(guān)注長(zhǎng)輩的碗底,一旦發(fā)現(xiàn)差不多見(jiàn)底了,要立即起身去幫長(zhǎng)輩添飯。如果一不留神疏忽了,對(duì)不起,一個(gè)“爆栗子”就敲在腦袋上了……。

就這樣,她慢慢長(zhǎng)大,耳根子里灌的全是傳統(tǒng)的孔孟之道那一套。客觀(guān)地說(shuō),彼時(shí)的她,很厭惡這些大道理。


但命運(yùn)弄人,一個(gè)高燒,讓她高考失利,而志愿選擇失誤,又讓她十分不情愿地去讀了她最討厭的師范大學(xué)的政史專(zhuān)業(yè)。從此哲學(xué)的世界對(duì)她敞開(kāi)了大門(mén)!

但是骨子里遺傳下來(lái)的藝術(shù)細(xì)胞,讓她無(wú)法割舍對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài),因此大學(xué)四年,她還是一如既往地沿襲從小到大的明星夢(mèng)想:她幾乎拿下過(guò)所有各種文藝活動(dòng)大獎(jiǎng),諸如:聲樂(lè)第一名、朗誦第一名、演講第一名、甚至還有作曲……等等,不勝枚舉。她先后投門(mén)了多個(gè)有名的聲樂(lè)老師,其中有老一輩歌唱家陸青霜的啟蒙老師和大學(xué)音樂(lè)系的主任。擔(dān)當(dāng)大學(xué)校級(jí)學(xué)生會(huì)的文藝部長(zhǎng),她不負(fù)眾望組建了舞蹈隊(duì)、合唱團(tuán)、樂(lè)隊(duì)……。這是對(duì)命運(yùn)的抗拒,她不想做一個(gè)枯燥的哲學(xué)老師,更沒(méi)有想到要去研究孔孟之道。


但是工作后的第二年,命運(yùn)發(fā)生了戲劇性地改變。一如既往地成為當(dāng)?shù)厮囆g(shù)小明星,向往著美麗的演藝夢(mèng)的她,在一次聲樂(lè)比賽中因?yàn)椴还卦u(píng)判讓她了解到自己的性格、自己的價(jià)值取向與演藝之路是如此的不相契合。她毅然決然放棄了從兒時(shí)發(fā)展起來(lái)的延續(xù)了二十多年的夢(mèng)想,轉(zhuǎn)而投身學(xué)術(shù)發(fā)展。

那時(shí)80年代還沒(méi)有普及互聯(lián)網(wǎng),信息并不通暢,她要在浙江一個(gè)縣城考研,沒(méi)有任何幫助和指導(dǎo),靠的就是自己的分析判斷和認(rèn)真刻苦的努力。這時(shí)她身上的那種商業(yè)天賦開(kāi)始顯現(xiàn):奔著考研成功的目標(biāo),選擇最容易實(shí)現(xiàn)的路徑。而考中哲史的研究生,顯然是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最短路徑。因?yàn)楣艥h語(yǔ)的基礎(chǔ)好,不用復(fù)習(xí),教哲學(xué)的專(zhuān)業(yè)底子在,不用復(fù)習(xí),自然中哲史就成為她最容易考上的專(zhuān)業(yè)。于是事功主義的文化與她的刻苦努力精神一結(jié)合,她順利地實(shí)現(xiàn)了自己的目標(biāo)。


當(dāng)她決定考研時(shí),她就下決心告別自己喜歡的文藝,專(zhuān)心致志地去投身學(xué)術(shù)研究了。她是一個(gè)說(shuō)干就干的人。對(duì)自己的壓迫和天賦的悟性,讓她很快地獲得了同學(xué)們不可小覷的成績(jī)。第一篇碩士小論文就被《新華文摘》轉(zhuǎn)摘,并且成為學(xué)校第一個(gè)破格提前半年畢業(yè)的研究生。

邏輯使然,畢業(yè)后她成了一名大學(xué)哲學(xué)講師,研究馬一浮,看的都是沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的黃黃的線(xiàn)裝書(shū)。“那時(shí)候只想著做學(xué)問(wèn),過(guò)于專(zhuān)注,搞得自己神經(jīng)衰弱。會(huì)連續(xù)十幾天睡不著覺(jué)。我這人就是不論做什么事都太投入,太認(rèn)真。”她說(shuō)。

但是傳統(tǒng)的儒家文化就在她的一篇篇論文中悄然地印刻在她的腦海中,成為她價(jià)值觀(guān)的一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),并因此決定了她一生行事的風(fēng)格。


但當(dāng)她碩士畢業(yè),到大學(xué)任教,再次執(zhí)鞭哲學(xué)時(shí),她越來(lái)越感到,她的內(nèi)心的那股活力,那個(gè)渴望創(chuàng)新,喜歡新事物的勁兒又時(shí)不時(shí)地竄出來(lái),攪動(dòng)她的心。特別是看到系里的老主任騎著一輛老破自行車(chē),在菜市場(chǎng)晃悠的情景,讓她不敢想象這就是她的未來(lái)。


她下海了。

最初,她選擇了一個(gè)能讓她發(fā)揮創(chuàng)意能力的職業(yè)——公關(guān)策劃人。這是一個(gè)跨國(guó)公司的公關(guān)部。很快地,她發(fā)現(xiàn)自己在這家企業(yè)已經(jīng)學(xué)不到新東西了。她跳槽到臺(tái)資企業(yè)當(dāng)了經(jīng)營(yíng)部副總,然后又到了一家著名的民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)擔(dān)任了營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理,繼而是一家集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)副總裁。在經(jīng)歷了七年的職業(yè)經(jīng)理人的生涯后,她回到了高校,并在回校后的第二年,用1元錢(qián)資金,注冊(cè)了一家以自己名字命名的企業(yè)管理顧問(wèn)事務(wù)所,從此開(kāi)啟了她18年的咨詢(xún)生涯!















     1987年,研究生時(shí)期




    1993年,華立集團(tuán)工作期間

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