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始于1998年

戰略品牌化營銷

組織管理閉環解決方案


產品詳情

品牌營銷從戰略到執行(5節)

品牌營銷從戰略到執行(5節)
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99.00
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本課程通過與產品營銷的比較中回答了品牌營銷在品類競爭活動中的必然性、必要性,以及品牌營銷的含義、特征、本質、開展的步驟、過程中關鍵環節的思考重點。本課程重在培養學員的分析技能,因此結合講師親身實踐的咨詢案例進行討論、分析,由此展開理論的線索,使學員掌握理論發揮作用的條件性,從而使理論學習得以深度消化。

第一節課簡介:

品牌的競爭是基于同品類的競爭基礎上展開的。那么,品類競爭的發展遵循著怎樣的規律。

產品制勝階段在經歷了從產品制造——產品營銷——產品價值鏈整合三個階段后,為什么最終必將走向品牌競爭?

三聚氰胺、瘦肉精等事件的爆發從企業競爭模式的角度如何解釋?

什么才是企業競爭模式的康莊大道?

從產品制勝到品牌制勝,如何識別這個時代是否到來?

為什么以符號形象為特征的品牌戰,和以傳播為特征的品牌戰中失效了,現在應該進行怎樣的品牌戰?


第二節課簡介:要正確地理解品牌營銷,必須先正確地理解品牌與營銷。

什么是品牌與營銷?過去的解釋與今天的解釋有什么不同?

品牌的解釋太多,如何把握品牌的本質?

產品的品牌化過程如何抓住根本?

營銷與推銷、促銷有什么不同?

促銷中最能推動品牌的工具是哪個?


第三節課簡介:

品牌營銷是什么?

品牌營銷與產品營銷的差異是什么?

品牌營銷建立的五大步驟是什么?


第四節課簡介:

如何理解品牌定位?

品牌定位如何進行?

品牌定位過程中常見的錯誤是什么?


第五節課簡介:

品牌營銷活動與品牌定位戰略是什么關系?

如何通過產品策略表達品牌定位?

如何從價格策略上支持品牌定位?

如何從渠道策略上支持品牌定位?

如何從促銷策略上支持品牌定位?

如何從管理上支持品牌定位?



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