本課程通過(guò)與產(chǎn)品營(yíng)銷的比較中回答了品牌營(yíng)銷在品類競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中的必然性、必要性，以及品牌營(yíng)銷的含義、特征、本質(zhì)、開(kāi)展的步驟、過(guò)程中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的思考重點(diǎn)。本課程重在培養(yǎng)學(xué)員的分析技能，因此結(jié)合講師親身實(shí)踐的咨詢案例進(jìn)行討論、分析，由此展開(kāi)理論的線索，使學(xué)員掌握理論發(fā)揮作用的條件性，從而使理論學(xué)習(xí)得以深度消化。
第一節(jié)課簡(jiǎn)介：
品牌的競(jìng)爭(zhēng)是基于同品類的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上展開(kāi)的。那么，品類競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展遵循著怎樣的規(guī)律。
產(chǎn)品制勝階段在經(jīng)歷了從產(chǎn)品制造——產(chǎn)品營(yíng)銷——產(chǎn)品價(jià)值鏈整合三個(gè)階段后，為什么最終必將走向品牌競(jìng)爭(zhēng)？
三聚氰胺、瘦肉精等事件的爆發(fā)從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式的角度如何解釋？
什么才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式的康莊大道？
從產(chǎn)品制勝到品牌制勝，如何識(shí)別這個(gè)時(shí)代是否到來(lái)？
為什么以符號(hào)形象為特征的品牌戰(zhàn)，和以傳播為特征的品牌戰(zhàn)中失效了，現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)行怎樣的品牌戰(zhàn)？
第二節(jié)課簡(jiǎn)介：要正確地理解品牌營(yíng)銷，必須先正確地理解品牌與營(yíng)銷。
什么是品牌與營(yíng)銷？過(guò)去的解釋與今天的解釋有什么不同？
品牌的解釋太多，如何把握品牌的本質(zhì)？
產(chǎn)品的品牌化過(guò)程如何抓住根本？
營(yíng)銷與推銷、促銷有什么不同？
促銷中最能推動(dòng)品牌的工具是哪個(gè)？
第三節(jié)課簡(jiǎn)介：
品牌營(yíng)銷是什么？
品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷的差異是什么？
品牌營(yíng)銷建立的五大步驟是什么？
第四節(jié)課簡(jiǎn)介：
如何理解品牌定位？
品牌定位如何進(jìn)行？
品牌定位過(guò)程中常見(jiàn)的錯(cuò)誤是什么？
第五節(jié)課簡(jiǎn)介：
品牌營(yíng)銷活動(dòng)與品牌定位戰(zhàn)略是什么關(guān)系？
如何通過(guò)產(chǎn)品策略表達(dá)品牌定位？
如何從價(jià)格策略上支持品牌定位？
如何從渠道策略上支持品牌定位？
如何從促銷策略上支持品牌定位？
如何從管理上支持品牌定位？
