移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷（6節(jié)課）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無品牌不勝。即使偉大如谷歌、如阿里，每一個新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的入市，能迅速被人們接受，歸根究底有其品牌的重大貢獻(xiàn)。但是我們也難以理解即使是品牌知名度如海信海爾，當(dāng)我們在商場中做出品牌選擇時，依然還是主要考慮它們之間的價格比較。難道在這些大品牌的競爭中，品牌不起作用。又為何成功營銷了十四年的腦白金，業(yè)績?nèi)绱溯x煌，但在品牌營銷上，卻被認(rèn)定為一個失敗的案例。怎么理解產(chǎn)品營銷與品牌營銷的差異？品牌營銷應(yīng)該怎么做？